地域経済の地盤沈下が叫ばれる現在、産官学が本気で取り組むべき課題はグローカルな人材の育成であろう。少子高齢化による一層の過疎化と、円高による生産拠点の海外シフトが、地域の生命力を著しく衰弱させています。このような状況の中では、高い付加価値と強い収益力の獲得を目指して、地域をマーケティングする経営マインドの探究が不可欠と言えます。本特講では、社会人大学院生とともに、地域振興の先行事例をサーベイしながら、工業製品に留まらず、農産品やサービス、さらには生活インフラに至るまで、ブランド構築のメカニズムを解明することを主眼としている。Ｄ．アーカー教授のブランドマネジメント文献をベースに、討論はローカライズされながら愛媛県および四国全域を対象とした地域ブランドの競争優位性へと展開していく。